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过去20年，中国电商蓬勃发展，至2019年全网交易规模已经超过10万亿。
而今年年初的疫情，不仅加速了电商的发展，更对中国电商的格局产生了深远的影响。我们看到用户的消费观正在发生变化。
由于“宅经济”爆发，用户的线上消费习惯被进一步培养，而且在不确定因素增加的情况下，用户更加青睐于高性价比的消费方式。
2020年，“直播带货”成为网络热词，直播电商更是成为不可忽视的新经济业态，在2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，平均每周超1.5万场新零售直播，而直播带货观看人次已超500亿。

自2016年电商直播逐步兴起开始，短短4年时间电商直播在平台、供应链、MCN公司的加持下异军突起，成为新零售行业中的重要引擎。
在商家为自家商品代言初期，不少观点认为主播才是直播带货的“标配”，商家因直播经验少、专业性不足，并不被多数人看好。
然而现在越来越多的电商商家纷纷入局为自己的商品“代言”。
超64%的品牌商家表示在自己的直播间带货效果更好。而随着以淘宝直播、京东为代表的直播带货平台不断对中小型商家给予的扶持政策，越来越多商家“试水”直播带货，商家直播带货将成为下半年直播带货的重要看点。